Znając europejską strukturę sprzedaży zegarków szwajcarskich, dość dziwnym może się wydawać, że jednym z czołowych ambasadorów marki Certina jest sportowiec z Norwegii, a zdając sobie sprawę z nastawienia marki w kierunku sportów o najwyższym poziomie technologicznym, trudno nie zastanawiać się dlaczego tym ambasadorem jest biathlonista.
Wprawdzie także w naszym kraju po ostatnich sukcesach biathlonistek, może się okazać, że ta dyscyplina sportu zyska sobie szersze grono wiernych kibiców, czy nawet zmieni się jej postrzeganie przez sportowych włodarzy w kraju, to jednak trudno traktować grono jej zawodników ją jako najlepsze miejsce do wyboru światowych ambasadorów marki zegarkowej.
Ole Einar Bjøerndalen ambasadorem marki Certina.
Jak się jednak okazuje, współpraca promocyjna firmy Certina z biathlonistą – Ole Einarem Bjøerndalenem rozpoczęta w roku 2011, jest bardzo pozytywnie oceniana przez obydwie strony. Z tego powodu można być pewnym, że przez kolejne lata będzie ona kontynuowana.
Na taką sytuacją składa się jednak kilka, pewnie równorzędnych, dla podjęcia przez Certinę wyboru o współpracy, czynników:
Certina w Norwegii i Skandynawii. Skandynawia dla Certiny.
Po pierwsze musimy sobie zdawać sprawę z niesłychanie wysokiej obecnej pozycji Certiny, w stosunku do innych marek zegarkowych na rynku norweskim i całej Skandynawii. To, zdobyte jeszcze w czasach przedkorporacyjnym (przed włączeniem Certiny do Swatch Group) miejsce, firma zdołała utrzymać także podczas kryzysu mechanicznych zegarków i całej szwajcarskiej branży zegarkowej. Po odrodzeniu się rynku prestiżowych zegarków, w pierwszym momencie elektronicznych, a potem także mechanicznych, Certina dzięki konsekwentnej pracy swych lokalnych przedstawicieli, wręcz umocniła rozpoznawalność marki i wolumen sprzedaży zegarków.
Także dla samej Certiny, z punktu widzenia najważniejszych rynków sprzedaży Norwegia i Skandynawia są bardzo dla niej istotnymi. Procent sprzedawanych tam zegarków jest na tyle duży, że utrzymanie tego samego poziomy obrotu tam, jest równie ważne, jak wzrost sprzedaży na innych rynkach.
Biathlon.
By zdać sobie sprawę z popularności tej dyscypliny sportu w Norwegii i Skandynawii, warto zapoznać się z rodowodem jej powstania, cytując początek rozdziału „Historia dyscypliny” w polskojęzycznym wydaniu Wikipedii: „Początki biathlonu można wiązać z ćwiczeniami norweskich
żołnierzy. Pierwsze zawody w biathlonie zostały rozegrane w 1767, kiedy współzawodniczyły ze sobą kompanie norweskich pograniczników. Stopniowo sport ten stawał się coraz bardziej popularny w całej Skandynawii”
O wysoki poziom sportu profesjonalnego i powszechne rekreacyjne jego uprawianie, dbają władze wszystkich państw z tego rejonu Europy, i pewnie nie tylko dzięki możliwościom ekonomicznym każdego z nich, sporty zimowe, w tym oczywiście biathlon są tam szczególnie hołubione.
Ole Einar Bjoerndalen – niezwykły sportowiec, wyjątkowy człowiek i przyjaciel.
Przedstawiając najkrócej jak można sportowe dokonania Ole Einar Bjøerndalena można ponownie zacytować polskojęzyczną Wikipedię, której zakładka jest poświęcona temu zawodnikowi: „… norweski biathlonista, najbardziej utytułowany zawodnik w historii tej dyscypliny, wielokrotny mistrz olimpijski, mistrz świata, i zdobywca Pucharu Świata.”
W tej samej zakładce znaleźć można tabele precyzujące jego poszczególne osiągnięcia, które mają wręcz imponujące rozmiary. Co ważne, sukcesy Bjøerndalena jako wspaniałego sportowca i jego charyzma przyczyniły się do jeszcze większej popularności biatlonu w Skandynawii. Jednak taka jego rozpoznawalność jako osoby, nie wynika tylko z ilości efektownych zwycięstw, czy sportowego zaangażowania. Kibice w równym stopniu cenią go za wielokrotnie prezentowaną przyjacielską postawę i czarujący uśmiech, który zawsze mu towarzyszy.
Dla podkreślenia owocnej współpracy i usatysfakcjonowania kibicującym zawodnikowi fanom w roku 2011 Certina wyprodukowała limitowany model sportowego zegarka: Ole Einar Bjøerndalen.
Szczegółów o jego własnościach i detalach trzeba poszukać… w specjalnym opracowaniu dla tego wyjątkowego zegarka.
Władysław Meller
